martes, 29 de abril de 2008

Cuando la Vía Pública ataca a la Gráfica: "Clarín Miente, Clarín Contamina".

Observatorio de medios.

Por Norberto Álvarez Debans

Campaña de vía Pública.
Ficha técnica:

Mensaje: Clarín Miente, Clarín Contamina.
Anunciante: JP Evita
Sistema: Vía Pública
Medio: Pegatina o Afichaje.
Vehículo: Fijación indiscriminada, Paredes, Cabinas telefónicas, Respiraderos de Subterráneos, Cajas regulación semáforos, sobre dispositivos de Vía Pública tapando mensajes existentes.
Estrategia: Campaña de ataque frontal.
Táctica: Uso de un Medio Dominante para la acción de comunicación, la Vía Pública.
Carácter: Invasiva, se pega sin utilizar dispositivos existentes (*)

Categoría: Campaña de ideas, política.
Lugar: Ciudad Autónoma de Buenos Aires, principalmente avenidas.
Fecha: 28/04/08.

Análisis conceptual:
El enunciado de vía pública postula: “Clarín Miente, Clarín Contamina” Conforma un mensaje con un esquema de representación textual, de alta significación que moviliza para conmover, para convencer, dando forma a una confrontación directa dirigida a un medio gráfico, diario.

Destaca el discurso con tipografía propia del titular del diario y su isologotipo, impreso sobre papel afiche en color blanco sobre fondo rojo. Se trata de una confrontación directa que destaca dos conceptos: “Miente” y “Contamina” expuesto a los transeúntes y circulación vehicular desde superficies no registradas como elementos publicitarios, a lo largo de principales avenidas de la ciudad. Se expone con una alta ponderación o peso de mensajes que producen una alta frecuencia de exposición. La narrativa, por traslación esta dirigido al propio diario aludido, al grupo que lo edita.

Se trata de publicidad referencial y connotativa. Narra una acentuación, una afirmación franca, simple, con carácter de slogan, pero muy significativa, que llama la atención por su frontalidad de ex profeso, apta para situar el discurso en la mente de los lectores. No existe disyuntiva ni ambigüedad en las afirmaciones expuestas, tampoco las explica, ni concilia con el mensaje, refiere directamente al objeto que critica.

Impacto:
La fortaleza conceptual de la narrativa, la significación expuesta, el color blanco sobre rojo, lo frontal de lo expresado y la alta frecuencia de exposición, quizás más de 30.000 afiches simple para ser vista intensamente en dos o tres días (**) magnitud o peso de campaña que posibilita impactar, ser vista en toda la ciudad.

Seducción:
La idea no seduce pero detona pensamientos encontrados en las audiencias: ¿Será cierto? ¿Realmente miente el medio, cómo, de qué forma? ¿Cómo contamina, con el papel, con la impresión, con las ideas? ¿Qué hay detrás de todo esto? ¿Quién paga esta acción de difusión? ¿De dónde sale ese dinero? ¿Quienes son JP Evita? Interrogantes que cada destinatario trata de explicarse y comprender. No es publicidad comercial, no vende un producto o servicio, vende una significación pegada a un medio: ¿Es posible la búsqueda de un desprestigio? ¿Podría incidir en la venta neta paga, del medio cuestionado, en su economía? ¿Es ideológico, es político? Preguntas que los destinatarios no comunes o no politizados trataran de explicarse. Para audiencias calificadas como politizadas que siguen discursos, actos y movimientos políticos: Se trataría de una contienda entre el Gobierno y el Grupo Clarín.


Motivación:
Entre las audiencias más involucradas con los dos medios, la vía pública y la gráfica, despierta reflexión; tratar de indagar y explicarse la certeza de las afirmaciones hechas desde la vía pública. Transforma al destinatario en participante de la comunicación y le impone un tema de conversación.



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(*) Para el cannon publicitario las campañas de vía pública o de publicidad exterior normaliza que los mensajes deben estar fijados en dispositivos o soportes registrados de las empresas de vía pública autorizadas por el Gobierno de la Ciudad.

(**) Para “cubrir” la Ciudad de Buenos Aires, (predio de aproximadamente 25.000 manzanas) y lograr ser “vista” una campaña de vía pública en dos o tres días con mensajes de afiches dobles (1.48x1.10), son necesarios unos 25.000 afiches. Si estos son de tamaño ½ afiche; (0.74x1.10) como es el caso, la cantidad puede duplicarse. El exceso y la proximidad de fijaciones califica como polución o contaminación visual.

domingo, 27 de abril de 2008

Aviso: OPTOSENSIBLE


OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD
Crítica:
Aviso: OPTOSENSIBLE.
OPTOWHEEL, La Tecnología sensible al toque.
Producto: Mouse
Marca: Genius
Modelo: Optosensible
Aviso Sistema Gráfica.

Revista: Rolling Stones, Edición, 04/08, Pág. 45.



Por: Paola Morales (*)

Introducción:
El producto tiene relación con la tecnología. En cuanto a la gráfica es de tipo Sustancial ya que existe una relación directa con el producto. También se puede observar una función de señalización al producto, esta referenciando.

Cuestionario: (**)

¿El argumento de venta, es creíble, estimulante?
-El argumento de venta es creíble, ya que muestra al producto como algo novedoso en el mercado.

¿Existe una razón lógica que lo sustente?
-Posee razón lógica ya que el objetivo del producto tiene como función facilitar el manejo del Mouse con una intención rápida y con estilo.

¿Despierta deseo de compra del producto?
-Despierta deseo de compra por consecuencia de la gráfica, está contiene colores rojos, negros, grises, hay efectos de iluminación, de magia y el objeto de señalización es un brazo cibernético, al cual se le toma gran atención.

¿Existe persuasión, motivación, significación?
-Existe una gran motivación, ya que el producto al se novedoso en el mercado, la imagen motiva a tenerlo.

¿Enfocado en el producto o servicio?
-En este caso no brinda ningún tipo de servicios, al contrario, se muestra al producto como único enfoque.

¿Esta elaborado con el enfoque en el consumidor?
-El uso del producto dependerá solo del consumidor, este fue elaborado para la necesidad del consumidor, muestra comodidad como ventaja.

¿Se corresponde con la información que se tiene sobre el consumidor, hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
-El consumidor esta bien definido (por la presentación del producto), y es NSC medio alto y alto, de 25 a 35 años, ambos sexos, con un estilo de vida muy ligado a las ultimas tendencias que ofrece la tecnología.

¿Prevé el uso del producto, demostración y testimonio?
-No hay ningún tipo de testimonio o experiencia en uso del Mouse. Solo el dedo de un robot señalándolo.

¿Esta centrado en el beneficio básico del producto?
-Si esta concentrado en el beneficio básico del producto porque justamente lo que señala es el botón nuevo que ofrece el mouse para deslizarse con mas facilidad en la pantalla.

¿Desarrolla el concepto de AIDA?
-Cumple con el concepto de AIDA (***) porque el aviso esta muy bien diseñado, sobresale claramente
.

(*) Paola Morales
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

(**) Cuestionario extractado del libro: Impacto en los Cinco Sentidos, Norberto Alvarez Debans, Valletta Ediciones, Buenos Aires, 2000.

(***) AIDA, Atención, Interés, Deseo y Acción.

sábado, 26 de abril de 2008

Aviso: NUEVO FORD K


OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD

Crítica:
Aviso: NUEVO FORD K
SISTEMA DE MEDIOS GRAFICA
REVISTA VIVA, CLARIN, Domingo 13/04/08.
Agencia de Publicidad: JWT


Análisis conceptual del mensaje publicitario.
Por: Agostina Renedo Paz (*)

Introducción:
El aviso sometido a evaluación es conocido con el nombre de “Amigos”, integra una serie de de cuatro piezas graficas y corresponden a la campaña de relanzamiento del auto Ford Ka. Esta nueva versión, esta dotada con el beneficio básico de poseer mayor capacidad espacial en el interior del vehiculo. Está dirigido a un público joven (25 a 35 años), de sexo masculino y con características socioeconómicas del segmento ABC1.

Cuestionario: (**)

¿El argumento de venta es creíble, estimulante?
El argumento de venta se basa en el slogan “Ahora con espacio para más humanos”, el cual hace referencia al mayor espacio interno que posee el nuevo Ford Ka, ya que era en auto pequeño y su forma fue modificada para su relanzamiento.
Por otra parte el argumento de venta es estimulante para el segmento de mercado al que va dirigido, debido a que es el slogan muy impactante, de tono juvenil, que invita a los futuros compradores a conocer las innovaciones que se generaron en este auto.

¿Existe una razón lógica que lo sustente?
La razón lógica que sustenta al argumento de venta en la modificación de las formas del nuevo Ford Ka, aportándole mayor espacio en el interior del vehiculo.

¿Despierta deseo de compra del producto?
Los personajes animados que se utilizaron en este aviso son muy graciosos y simpáticos. Además se encuentran en situaciones divertidas y cómicas como se observa no solo en los avisos gráficos, sino también en los televisivos; pero en mi opinión, no creo que despierten el deseo de compra, ya que son un poco infantiles y generan mayor atracción dichos personajes que el mismo auto.

¿Existe persuasión, motivación, significación?
A mi parecer, existe motivación a la compra pero no se llega a persuadir al público consumidor, debido a que la creación de un mundo imaginario en donde viven estos simpáticos personajes excede al producto y lo aleja del público objetivo. Cobran más protagonismo los dibujitos animados que el propio auto; es decir, se centra toda la atención en las historias creadas entorno a los “animalitos” y se le resta importancia al relanzamiento del vehiculo.
Por otra parte, no hay significación directa, pero sí existe en el contexto de los personajes del aviso.

¿Está enfocado en el producto o servicio?
Desde mi punto de vista, el foco de atención está dirigido a los “animalitos”, los cuales acaparan todo el protagonismo y se desfigura la imagen del producto. Aunque el auto está puesto en un costado de la imagen y es claramente visible.

¿Está elaborado con el enfoque en el consumidor?
Todas las piezas publicitarias, tanto graficas como televisivas, ponen el énfasis en el aumento de la capacidad espacial del vehiculo. De todos, modos se intenta captar a un publico joven (entre 25 y 35 años), de clase de media alta, ABC1, pero en mi opinión la campaña no llega de un modo claro y especifico para este tipo de segmentos, debilitándose el alcance del mensaje.

¿Se corresponde con el enfoque que se tiene sobre el consumidor: hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
En este punto, el enfoque se corresponde con el nivel socioeconómico y cultural del consumidor, pero desde mi punto de vista se equivoca el aspecto etario; es decir se infantiliza la imagen del consumidor.

¿Prevé el uso del producto, demostraciones y testimonios?
No está previsto el uso del producto en los avisos gráficos, pero de todos modos, en las agencias oficiales de la marca Ford, se pueden solicitar los test drive sin cargo.

¿Está centrado en el beneficio básico del producto?
El slogan es muy específico y esta relacionado directamente con el beneficio básico del producto, pero los personajes animados interfieren en la transferencia del mensaje, ya que se tornan más importantes y atractivos que el propio auto.

¿Desarrolla el concepto de AIDA?
Atención: Capta rápidamente la atención de los lectores, gracias a su colorido y diseño original.
Interés: En mi opinión, genera un gran interés, pero no en el público objetivo.
Deseo: No creo que genere la intención de compra esperada.
Acción: No creo que se produzca, ya que el interés, el deseo están errados.

¿Se cumplen los objetivos de marketing y la estrategia publicitaria prevista?
En mi opinión, la estrategia publicitaria es muy buena: es impactante, innovadora, genera un gran interés y es muy original, pero no creo que haya cumplido con los objetivos de marketing, ya que en mi opinión se oriento hacia un publico mucho más joven (17 – 21 años) que el planteado (25-35 años). Además, desde de mi punto de vista también se equivoco el genero del publico objetivo, ya que claramente intenta dirigirse a un segmento masculino, pero por el contrario, despierta más afinidad en las mujeres.

De este modo, es evidente que habría que replantear la estrategia de marketing y no solo eso, sino también el producto, ya que tal vez no satisfaga los requerimientos de los consumidores, ni la relación costo-beneficio resulte equitativa.

(*) Agostina Renedo Paz,
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1, 2008.

(**) Cuestionario, extractado del libro: Impacto en los cinco sentidos, Norberto Alvarez Debans, Valletta Ediciones, Buenos Aires, 2000.

martes, 22 de abril de 2008

Aviso: BOTAS SARKANY


OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD

Crítica:
PRODUCTO: BOTAS
MARCA: SARKANY
TEMPORADA: OTOÑO-INVIERNO 2008

AVISO SISTEMA GRÁFICA.
REVISTA: GENTE, pág. 83, Nº 2228 del 01/04/08.

Por: Marìa Eugenia Lohaks (*)

La campaña otoño- invierno 2008 de Sarkany la podemos encontrar en revistas destinadas a un publico en su mayoría femenino, el cual se encuentra siempre pendiente de las tendencias en cuanto a moda respecta.
Encuadrado en un marco blanco, enmarca la escena, en donde el rojo aporta un intenso nivel emocional de seducción y atracción. Acompañado de un predominante negro, la imagen toma una connotación de elegancia y misterio, produciendo así un efecto agresivo y vigoroso. Los claroscuros utilizados ayudan a transmitir un mayor dramatismo a toda la escena sumado a lo ya mencionado.
Desprovisto de texto, exceptuando el nombre de la marca, la fotografía transmite más de lo que podría un texto decir.
El contenido icónico representa y argumenta emocionalmente el producto.
Podemos decir en tanto, que el argumento de venta es creíble, puesto que no se muestra una situación irreal, sino el uso del producto dentro de una situación en particular.
Fiesta y glamour, despiertan un deseo de recrear la situación en el público objetivo. Motivando así la compra del mismo.
Podemos decir entonces que la publicidad esta directamente relacionada y guiada a un publico potencial consumidor, correctamente dirigida. Se concentra y enfoca en el beneficio básico del producto, mas allá de la utilización del mismo, también se hace referencia a la imagen que el consumidor transmitirá con la adquisición y exposición de tal compra.
El concepto A.I.D.A. (atención, interés, deseo, acción) se desarrolla satisfactoriamente, a pesar de la falta de texto.
Por la connotación que se le asigna a los colores utilizados, como ya se ha mencionado, la atención y el interés se hayan indudablemente en el espectador. Por consecuente un deseo de adquisición puede hacer llevar a la acción de compra de del producto. Se concluye por lo tanto que el concepto se cumple.
Basándonos en el análisis realizado, seria correcto decir que los objetivos del anuncio estarían bien enfocados y dirigidos, por lo tanto se cumplirían.




Cuestionario simplificado, para el análisis y debate de un mensaje publicitario (**)
1. Existe una razón lógica o ilógica que sustente el mensaje.2. El argumento de venta del aviso es creíble, estimulante.3. Despierta deseo de compra del producto o servicio.4. El soporte donde esta expuesto es pertinente con el mensaje.5. Se expone suficientemente aislado de otros mensajes.6. Existe impacto, persuasión y motivación.7. Esta enfocado en el producto o servicio. Lo significa.8. Esta enfocado en el consumidor. Lo destaca, lo referencia.9. Demuestra el uso del producto, da testimonios.10. Esta centrado en el beneficio básico del producto, necesidades, deseo.11. Despierta el imaginario del destinatario, desarrolla símbolos, iconos.12. Destaca la marca, tiene presente su imagen, personalidad, la valoriza.13. Desarrolla el concepto AIDA; Atención, Interés, Desarrollo, Acción.14. Cumple con los objetivos fijados por marketing.15. Cumple objetivos creativos, según estrategia inicial de comunicación.

(*) María Eugenia Lohaks,

es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy.
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1, Año 2008.

(**) Extraído del libro: Impacto en los cinco sentidos. Norberto Álvarez Debans, Valletta Ediciones. Buenos Aires, 2000.