sábado, 24 de mayo de 2008

Televisión Vs Internet

OBSERVATORIO DE MEDIOS

Por María Victoria Alvarez Santomé (*)

INTRODUCCION:
Internet es un medio totalmente opuesto a la TV desde su base. La televisión es una caja boba. Si bien Nipkow inventó la tele como un medio de 2 vías (algo así como un videoteléfono) en pocos años se convirtió en el medio pasivo que es ahora. Esa es la clave: la pasividad. La televisión es un medio de una vía, en la que los grandes canales (que son pocos) envían su transmisión a millones de personas en sus respectivos países.
Internet, por el contrario, se mantiene desde hace 30 años como un medio de comunicación persona a persona, ya que el e-mail sigue siendo el servicio de Internet más usado. Internet es un medio de comunicación de 2 vías: todo lo que ves en Internet lo podes hacer vos mismo, siempre y cuando te bajes los programas para hacerlo.
Sin embargo, hay mucha gente (los usuarios más recientes de Internet) que no aprovechan las posibilidades de expresión que les da Internet, y usan la red como un medio pasivo tal cual usan la televisión. [1]

HIPOTESIS:
En Internet la variedad es infinita, y siempre se puede encontrar algo más específico que concuerde exactamente con nuestros intereses. Si lo buscamos, en Internet encontramos lo que nos interesa. ¿Y en la televisión? No. Uno prende la tele para "ver qué hay en la tele". Y en ese plan, cualquier cosa nos viene bien.
Son actitudes distintas, la tele es un recurso de distracción, mientras que la red fomenta (y exige) concentración. [2]

DESARROLLO:
Actualmente la mayoría de la población mundial utiliza Internet, desde los niños para buscar información para realizar las tareas escolares, las amas de casa para hacer las compras desde las paginas Web de los supermercados, aquellos que se dedican a leer el diario online, están los que buscan trabajo a través de Internet, los que bajan programas de música, películas, juegos, etc., y están también los que miran televisión a través de la net.

Lo que pasa en este caso, aquel que mira algún canal ya sea aire o cable por Internet, ve lo que le interesa y hasta puede ver la parte de aquel programa ya emitido, o bien estar chateando, enviando e-mails, jugando a los videos juegos y estar viendo a la misma vez el noticiero que sucede a la par de la señal de la televisión.

En cambio, en la televisión como antes se menciona, uno la utiliza para distraerse, para olvidarse un rato del trabajo, de los problemas familiares, o de aquello que a uno lo hace estresarse, por eso uno prende la TV y ve lo que hay, no busca mas de eso. El problema actual es que la televisión nos muestra lo mas chatarra que hay, peleas de vedettes, ‘’conventillos’’ entre conductores de programas televisivos, y el tema principal de lo que la gran mayoría de los programas llena el horario es el reciente regreso de Bailando por un Sueño, es decir no hay nada mas para ver, la televisión ya no educa, ‘’informa’’ solo de lo que da rating.

En el caso de la televisión por cable, hay muchísima mas variedad de contenido, uno puede elegir si ver un canal sobre animales, sobre dibujos, sobre música, películas, series extranjeras, etc., el problema es que no todos tienen acceso a tener televisión por cable en el hogar como también es mas posible que no tengan Internet.

A mi criterio, aquellas personas que conocen, que están conociendo y van a conocer navegar por Internet, sin lugar a duda en una batalla sobre estos dos medios de comunicación ganaría por mayoría Internet, ya que esta nos da la posibilidad de elegir lo que queremos ver, podemos buscar aquello que deseamos, direcciones, información, fotos, videos, películas, música, podemos ver programas ya emitidos por canales televisivos y una de las cosas mas importante es esa comunicación persona a persona, a través del e-mail, del Chat, pudiendo usar una cámara Web, un micrófono, algo tan simple y gigante que la televisión no nos puede brindar. Que nadie jamás se imaginaria poder hacer a través de un monitor.

Muchas veces y actualmente se escuchan las quejas o menosprecio de personas hacia la televisión, acusándola de manipuladora, agresiva y malévola, sin tener en cuenta que la TV existe por que tiene audiencia, esa audiencia son todas aquellas personas que la miran y que también se quejan, aquellas que le dan el rating a los programas de chimentos, sin educación y hasta a veces pornográficos, esa misma audiencia es la que le da vida a los programas bizarros que vemos todos los días en nuestra TV.

En contra cara se encuentra Internet donde todos podemos buscar y encontrar lo que es de nuestro interés, siempre y cuando sepamos usarla y tener los programas suficientes para lograr lo que queremos. Si bien Internet es escenario central de paginas, fotos, e-mails, etc. ajenas a los niños, por ejemplo la pornografía, existen programas específicos para evitar las ventanas emergentes, para bloquear aquellas en las cuales deseamos que no aparezcan, como también existen programas antivirus muy importantes para el cuidado de la PC.

Hoy en día es muy común el uso de Internet por ejemplo en Restaurantes, bares, universidades, a través de lo que se conoce como WI-FI. Los niños, adolescentes, jóvenes y adultos buscan también un entretenimiento en Internet, el cual seria el beneficio básico de la televisión. Pero mientras que en la TV solo vemos imágenes con movimiento, color y sonido, en Internet podemos interactuar, por ejemplo en el conocido juego llamado ‘’COUNTER’’, donde los jugadores se enfrentan entre si estando unos en un sitio y los otros en otro, es decir une a personas que se encuentran en diferentes lugares de Buenos Aires, al margen de esa comunicación ese juego y muchos otros como también paginas Web traen mucha violencia, y los niños de hoy al ser internautas siguen paso a paso lo que viven cuando navegan en la net. También se aconseja mucho tener un tiempo limitado en las horas que uno esta sentado frente a la computadora porque trae muchos trastornos físicos. Con la televisión pasa lo mismo pero dudo que alguien se pase mas de 4 horas sentado mirando algún canal o programa especifico, en cambio con Internet suelen estar 4 horas y mas; yo creo que aquel que tiene un buen manejo sobre el mundo cibernético no cambiaria jamás encontrar lo que busca, lo que tiene ganas de ver, oír y leer, a prender un televisor y ver solo lo que hay, no pudiendo satisfacer el deseo de oír algo interesante, algo el cual lo informe, y sobre todo lo eduque.

Conclusión:
Tanto la televisión como Internet están para entretener, pero con la diferencia que la televisión es lo que se ve y no mas de eso. Aquel que tiene acceso a TV por cable tiene alguna posibilidad mas de ver algo que sea de su agrado, en cambio Internet entretiene pero también educa, informa, comunica persona a persona, y una de las mejores ventajas que tiene, al margen de este tipo de comunicación es esa interacción que obtenemos desde un video juego hasta en un Chat con un amigo o un familiar, Internet es tan gigante que te acerca y te hace llegar a donde quieras con un solo clic, y el día de mañana se convertirá en la Reina de la comunicación dejando atrás una televisión vacía de contenido informativo, una televisión chatarra que será consumida por aquellas personas que no tengan acceso o no deseen conocer los beneficios y ventajas que tiene Internet.

(*) María Victoria Álvarez Santomé
es alumna de l Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

BIBLIOLGRAFIA CONSULTADA:

[1] y [2]
http://www.frost-team.com.ar/iceman/notas/tv.shtml
Fecha de consulta 21 y 22 de abril de 2008.

ALVAREZ DEBANS, Norberto: ‘’Impacto en los cinco sentidos’’, Valletta Ediciones S.A., Buenos Aires, 2000.

‘’EL NUEVO HOMBRE DE MEDIOS’’ (Informe Especial)

miércoles, 21 de mayo de 2008

Música en radio ¿Gustos o Negocio?

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Federico Freire (*)

Resumen:

Muchas veces vemos las diferentes maneras de ver las cosas, desde la manera de tomar una noticia por diferentes diarios o noticieros televisivos; la elección del jefe de programación en que es lo que sale al aire o a la calle, teniendo en cuenta las características del medio. Esto también lo vemos en las radios, eligiendo quien sale al aire o de que tema van a hablar. Pero en este caso vamos a hablar de la música en las radios y sus elecciones.

Hipótesis:


Vamos a investigar cuales son los puntos que determinan la elección de la música que se pasa en las radios FM. ¿Gustos o negocio?

Desarrollo:


Si nos ponemos a escuchar la variedad de emisoras que tenemos en la capital federal nos damos cuenta de que el abanico de emisoras de distintos géneros musicales es amplia, tenemos desde música clásica, rock y pop internacional, rock nacional, emisoras con un amplio repertorio de música mas populares o con un alto porcentaje de aceptación en la sociedad.


La música en la radio FM es uno de los puntos fuertes de todas las emisoras, a diferencia de la AM, se utilizan con una llegada a las personas, como un incentivo a participar en el programa. La radio AM se caracteriza por tener una parte mas de noticias, mas de un comunicador social para las personas que se levantan y quieren escuchar las noticias matutinas, es un acompañante de los viajes y vida diaria en la oficina o en la calle, es por esto que la radio AM la consume un grupo de gente mayor a diferencia de la radio FM que están relacionadas a la gente mas joven que prefiere las radios o la música; es por esto que genera un campo muy grande para las empresas que desean publicitar en radio y para las empresas multinacionales de las música.


Si hablamos de los gustos de las personas, la música esta entre unos de los gustos generales y mucho mas de los adolescentes es por que las disqueras confían en la radio para sus nuevos lanzamientos, entonces s estas empresas les hacen llegar sus lanzamientos musicales para que los programadores pasen esta música en las radios y la gente que la escucha este informada de las nuevas tendencias. Pero no toda la música es pasada en la radio, muchas veces a la hora de elegir que pasar, estas se vuelcan mas por pasar artistas que estén respaldados por una empresa disquera, ¿por que?, por que muchas veces existe una acuerdo entre las radios y estas empresas para que pasen su música, esto genera que siempre nos movamos en un circuito música muy pequeño ya que existen muchas bandas que no cuentan con una disquera que los respalde para poder lanzarse a la difusión nacional.


Jesús Martín Barbero nos dice “la música constituye un exponente clave de lo popular y lo urbano. De un polo al otro: desde la “chicha” o cumbia peruana hasta el “rock nacional” en argentina. En ambos casos la apropiación y reelaboración musical se liga o responde a movimientos de constitución de nuevas identidades sociales”. (1)


La música tiene un alto contenido emocional, la gente que la enseña o que la crea sabe que no es fácil ser músico y que lleva mucho tiempo ser bueno y conocido, y mucho más difícil se genera si los medios para la difusión les cierran las puertas. La música under llamada así a la música que no tiene ningún contrato con una empresa para sacar disco, que no tiene un manager para que le consiga fechas para poder tocar, la mayoría de las gente que trabaja de esta manera tiene un trabajo de todos los días, por que el dinero que puede llegar a ganar con la música es poco y no es de todos los días, la vida de un músico independiente de difícil, es hacer las cosas por si mismo y sin la ayuda de alguna persona conocida en los medios. Muchos de los músicos que ahora son populares fueron under en sus comienzos y tuvieron la ayuda para llegar a donde están ahora pero muchos otros no.


Todo esto genera una confusión por que existen radios que dicen darle lugar a las bandas under pero un oyente pide un tema y no lo tienen entonces se crea esta confusión. Analizando estos acontecimientos llegamos a la conclusión de que los únicos en ganar siempre son los de mas arriba, las radios tienen una ganancia por pasar la música que le piden que pasen las empresas entonces repiten los temas todos los días a toda hora. Horacio Gonzáles dice "Argentina es un caso especial, notamos que hay demasiadas radios para las frecuencias, eso hace que haya mucho ruido en el aire y la competencia es desleal. En Buenos Aires hay tres radios que hacen dinero, las otras esperan.” (2)


Al hablar de las radios que hacen esto solo nombramos unas pocas en la capital podríamos decir que son 5 las radios y no 3 como dice Gonzáles las que se reparten la mayoría de los radioyentes y en las que pasan la mayor música catalogándola de comercial, y si hablamos de esas radios que pasan música independiente son por que tiene programas en los horarios menos escuchados (días de semana después de las 2 de mañana)

Los medios de comunicación han cambiado en los últimos años y los problemas que vemos en la radio con respecto a la música se ven también en otros medios.

Horacio González nos dice “Nadie puede escuchar tanto pero el solo hecho de tenerlo cambió las reglas del juego, hace unos años la forma de acceder a música distinta era con la radio, ahora existen otras posibilidades"(2). En los últimos años no solo en la radio podemos ver la nueva música, con la llegada del video clip hace ya mas de 30 años y con una fuerza positiva que genera esto la industria de la música también quiso estar presente en la TV con sus lanzamientos, con canales como mtv y muchmusic a nivel mundial la industria de la música creció acompañada de la radio. Pero desde la llegada de Internet y la descarga ilegal de música las disqueras perdieron un muy grande porcentaje de sus ganancias que son las ventas de los discos, pero también con la llegada de Internet muchas de las bandas que no tenia aceptación en las radios encontraron un lugar para moverse en un ambiente de conocidos que van todos por el mismo lugar y por un beneficio personal y general para todos los músicos que están en esa situación.

Entonces ¿Por qué un medio que tiene mas de 100 años es tan utilizado para promocionar sabiendo sus debilidades?

Si nos ponemos a pensar en las debilidades de la radio con respecto a otros medios como la TV en un competidor directo o la Internet llegamos a la conclusión de que la radio esta muy por debajo de la llegada que tiene la TV. Pero la radio es barata, y es un medio que tiene vida propia, la radio es un clásico que se sigue utilizando para promocionar y para escuchar en cualquier momento, para mostrar lo nuevo de la música y para recordar los clásicos. La radio y la música tiene una relación muy grande, en realidad esta relación se da por un favor de la radio a las empresas y de las empresas hacia las radios, esperemos que las cosas cambien y que la música en la radio deje de ser un negocio para unos pocos y sea el motor del crecimiento musical personal y de la comunidad.

Conclusión:


A lo largo de toda esta tesina vimos las realidades de las empresas, de las radios y de los artistas independientes. Para que esta situación se revierta tendríamos que hacer muchas cambios pero en este caso desde arriba hacia abajo, desde los que tiene el poder de comunicar hasta la gente que tiene que comunicar.

Nadie pide que las radios no hagan su negocio, cada uno tiene sus formas, pero si que algo que sea tan masivo como este medio le diera un lugar a la gente que empieza de abajo, por que muy pocos empiezan su carrera desde la cima y muchas veces las cosas echas de abajo y por la otra vereda que la mayoría, pueden llegar a ser populares.

(*) Federico Freire,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
1_ Jesús Martín Barbero “De los medios a las mediaciones” Pág.223
2_ Horacio Gonzáles diario “El capital”

Consulta:
http://archivo.lacapital.com.ar/2005/06/26/economia/noticia_206997.shtml

Espectáculos informativos

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por: María Eugenia Lohaks (*)


Hipótesis:
Los medios de comunicación como la televisión influyen de manera significante en la opinión pública, vendiendo información tergiversada a la población.

Introducción:
Los medios masivos de información configuran, en buena parte, la cultura en el momento actual. La saturación mediática, la sobre información y la publicidad, como articuladora de parámetros de consumo masivo, constituyen un flujo de significaciones y representaciones sociales que confluyen de forma directa e indirecta en el imaginario ínter subjetivo.

El comercio de noticias es todo un negocio y tratado político, hoy las noticias venden, no lo que la masa quiere o necesita escuchar, sino lo que a unos sectores les conviene que la misma adquiera como información “fresca”.
A continuación se pasaran a desarrollar ejemplos y teorías que explicaran de mejor manera esta breve introducción.

Desarrollo:
Comenzaremos con explicar las teorías críticas de los medios de Comunicación.
La teoría de la sociedad de masas, sostiene que los medios de comunicación se integran y unen a fuentes de poder, autoridad social y política. En consecuencia podemos considerar que el contenido de los mensajes, en este caso hablaremos de las noticias, se encuentran a servicio y disposición de estos asociados anteriormente nombrados, encontrándose al servicio de los políticos y modificadores de la economía.


La versión de las noticias que los medios difundan, será a fin de colaborar con estos poderes, pudiendo así, los mismos, tener aun mas poder sobre las opiniones y manejo de la sociedad.
Los medios de comunicación social, son considerados una institución de la sociedad de clases, en consecuencia la información que estos difundan, será bajo la lectura de la realidad que estos hagan, transmitiéndola por el canal de los medios y recibiendo estas noticias los receptores, la masa. Esto hará que los poderes que puedan surgir dentro de la sociedad de esta forma no lo hagan, la tendencia ideológica, entonces se puede decir, que será la de evitar que otras fuerzas puedan crecer y ganar importancia dentro de la masa. Se limita la información, limitando de igual manera el pensamiento popular.

Veamos un par ejemplos citando a algunos autores sobre como es que los medios resurgen información para poder así encubrir noticias no convenientes. Produciendo cierta distracción en la sociedad, que dejara de prestar atención a los problemas realmente importantes o que puedan generar un despertar indeseado por distintos sectores.

Citaremos a continuación “La ideología del espectáculo” de Humberto Eco.
“Para volverse semanales, los diarios aumentan las paginas; para aumentar las paginas luchan por publicidad; para tener publicidad aumentan de nuevo las paginas e inventan suplementos; para ocupar todas esas paginas deben entonces contar cualquier cosa; para hacerlo deben ir mas allá de la sola noticia (que por otra parte ya dio la televisión) y, por tanto, se hacen cada vez mas semanales, hasta el punto de tener que inventar y transformar en noticia lo que no es”.

Se puede decir en tanto que, no todas las noticias publicadas en el diario son realmente importantes y significativas, más allá, de los ideales políticos, alianzas, que cada empresa pueda llegar a tener. Noticias pasadas, de otros momentos políticos, harán que la masa preste y recuerde hechos pasados, que si bien pueden tener cierta relación con el presente, divergen del mismo. Las noticias pasadas son pasadas, y los diarios pueden hacer referencia a estas informando actualidad.


Incorporaran suplementos para alcanzar una mayor porción de masa, se conseguirá por consecuencia “informar” a cada vez mas diversidad de población, que por diferentes intereses adquirirá estos diarios, obligando a los mismos a leerlos. Consecuentemente se producirá un acostumbramiento en la adquisición de este diario, teniendo como resultado, una adaptación inconciente, quizás, a nuevas ideas, por lo tanto influyendo en la opinión publica.

Se citara ahora a otro autor, el cual realiza una crítica a otro medio de comunicación, muy masivo que ingresa de manera más extensa dentro de la sociedad, abarcando un público mucho más amplio, puesto que el ver produce un efecto que atrofia la capacidad de entender. La televisión es un medio que puede ser visto por una masa sin preparación alguna. Permeables completamente a contenidos bajos en seriedad, haciéndolos ver como la más pura realidad y verdad. Se convierte a la masa en esclavos de la imagen. Televisión verdad.


La segmentación y la entrega de espacios para unos pocos forma poder en estos, debilitando a aquellos que quedan relegados. Las noticias por esta misma razón serán seleccionadas de igual manera en beneficio de estos pocos, que poseen un espacio realmente importante dentro de la televisión.

“En cuanto a la calidad informativa de la televisión, Sartori dice, que no solo ofrece menos contenidos y peor contextualizados de lo que ofrecen otros medios, sino que banaliza, empobrece y falsea la información, fruto de una practica profesional autodefensita en la que se asume que la televisión es necesariamente así”.

Nótese el momento en donde Sartori, hace referencia a la práctica profesional. Me detendré en este punto para hacer referencia a la contaminación que reciben las noticias por parte de los profesionales, que no solo relatan la noticia sino que también hacen su aporte a la misma. Las opiniones que se emiten junto al mensaje, tergiversan significativamente el contenido de los mismos. Los periodistas se convertirán en líderes de opinión en muchos de los casos, y el poder querrá negociar con ellos. Las opiniones que estos líderes propaguen tendrán un gran peso dentro de la masa, quien tomara como veraz no solo el mensaje informativo, sino el anexo agregado por el profesional, como verdad y fundamento de su propia opinión.
Se suma por lo tanto otra modificación a la información que se vera reflejada en la masa.


Conclusión:
Gracias a estos dos autores, calificados a realizar criticas sobre los medios de comunicación, podemos arribar a distintos puntos de parecer.

Es fácilmente observable como los medios hacen de las noticias un mero espectáculo que beneficia a unos pocos y perjudica a muchos.
El mensaje como negocio rentable más allá de las consecuencias, manifiestas y latentes, que traen aparejadas las modificaciones de los mensajes.

Evidente es el hecho, de que tanto los noticieros como los programas informativos políticos, periódicos, diarios, etc., mezclan ficción con realidad, pasado con presente, sumando en definitiva ruido al mensaje, empobreciendo significativamente el contenido del mismo.
Un ejemplo realmente palpable, que no escapa a nuestra realidad cotidiana, es la opinión acerca de la información en los noticieros, por parte de los conductores, haciendo que la mezcla de la información brindada más la opinión personal se convierta inevitablemente, para la masa receptora, en “noticia”.

El hecho de crear noticias a partir de la nada, muestra la poca seriedad y confiabilidad que brindan los medios hoy en día. Se crean guiones sobre acontecimientos intrascendentes o sobre algunos que han dejado de ser noticia por el paso del tiempo, haciendo de estos “películas” para la masa como fundamento de opinión y punto de dispersión, carentes de seriedad y poco valor social.

Estos hechos a los cuales se ha mencionado con anterioridad, no solo se aplican a la televisión y periódicos, sino que a todos los medios en donde se pueda brindar información, tanto política, social, como económica.

Los medios se han convertido en fuente de poder, la televisión por preferencia unánime, es la mayor propagadora de mensajes completamente contaminados que influyen en la mayor extensión de masa, modificando inevitablemente en la opinión publica. Los más afectados siempre serán los que menos saben, los que la imagen ha esclavizado, convirtiéndolos en simples espectadores carentes de razón e intelecto.

(*) María Eugenia Lohaks

es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Consulta:
www.etcetera.com.mx/pag58ne19.asp
www.infoamerica.org/teoria/sartori1.htm
www.comunicacion.idoneos.com/index.php/338544

Bibliografía
Citas
Humberto Eco – Crítica del periodismo
Giovanni Sartori – El pensamiento

lunes, 12 de mayo de 2008

Aviso: Cociná con Ketchup


OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD

Crítica:
Aviso: KETCHUP HELLMANN's
Titular: Cociná con Ketchup
Pie: Bueno como el tomate. Rico como el Ketchup.
Aviso Sistema Gráfica
Revista: Viva (Diario Clarín)
Edición : 30.03.2008
Página: 83

Por Carla Oliveira Lima (*)
Cuestionario:
1. El argumento de venta, es creíble, estimulante ?
Si. Es creíble por ser un producto ya utilizado para lo que sugiere el titular. Es estimulante por la realidad que trasmite la grafica.
2. Existe una razón lógica que lo sustente?
La razón lógica seria la practicidad en remplazar el tomate natural por algo, supuestamente bueno.
3. Despierta deseo de compra del producto ?
Creo que la razón lógica (la practicidad) y apelar al método materno-filial, crean el deseo de compra.
4. Existe persuasión, motivación, significación?
Existe persuasión apoyada en la lógica citada anteriormente y motivación por la grafica hecha con belleza y claridad en el mensaje, sugiere una receta, creando más motivación aun.
5. Está enfocado en el producto servicio?
Sugiere el uso del producto en la preparación de comidas, por ejemplo, el fideo tirabuzón.
No aclara desde del titular que lo prepare con Hellmann´s. “La competencia agradece”.

6. Se corresponde con la información que se tiene sobre el consumidor: hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
Si. El hábito de comer pastas, la expectativa por cocinar algo “nuevo”, con la receta, la necesidad actual de buscar lo más práctico y el deseo de que los hijos disfruten de la comida.

7. Prevé el uso del producto, demostraciones, testimonios?
Puede haber degustaciones como promoción, pero como ya es una marca y producto conocidos, no creo que lo necesite.
8. Está centrado en el beneficio básico del producto?
No. Creo que la estrategia es justamente enfatizar otros beneficios para el mismo producto de siempre.
9. Desarrolla el concepto AIDA?
Más o menos, logra crear una atención por la creatividad de la grafica, la sencillez del título, el deseo es logrado, pero creo que puede haber una acción de compra por cualquier otro ketchup de otra marca. Me parece un aviso bastante referencial.

(*) Carla Oliveira Lima,
es alumna de la Universidad J. F. Kenndy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

(**) AIDA; Atención, Interés, Deseo y Acción.

martes, 6 de mayo de 2008

Contaminación Visual y Accidentes


Observatorio de medios:


CONTAMINACION VISUAL Y ACCIDENTES
LA MALA PUBLICIDAD




Sistema de Medios: Vía Pública
Lugar: Avenida Lugones
Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Por Fernando Navarra (*)

HIPÓTESIS
Las ultimas estadísticas marcan que el 14% de los accidentes de transito en la Ciudad de Buenos Aires son a causa de la distracción que producen los miles de carteles publicitarios instalados en avenidas y autopistas.

DESARROLLO

En la Ciudad de Buenos Aires existen en la actualidad treinta mil carteles publicitarios instalados ilegalmente (1). Esta comprobado que una persona pierde entre cinco y diez segundos en observarlos, si a esto le sumamos lo mal que se maneja no debemos asombrarnos de la cantidad de accidentes que suceden a raíz de este problema. Existen leyes, pero también hay trampas para evitarlas. La ley prohíbe la instalación de carteles en autopistas. Por eso se denomina avenida y no autopista a Lugones, principal ingreso a la capital por la zona norte y basta con recorrer la autopista 25 de Mayo, principal ingreso por la zona oeste, para ver como se infringe la ley cada cien metros.

En julio de 2006 el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires creo la comisión permanente para la publicidad (2) que se encarga de regular esta actividad, pero hay varios puntos que esta comisión pasa por alto, en cuanto a tamaño, existen carteles que sobrepasan el tamaño permitido de 60 metros cuadrados. La cantidad de carteles excede el limite predeterminado, debería haber una distancia de 200 metros entre cartel y cartel y esto no sucede. El mensaje publicitario se debe limitar solo a frases cortas, logotipos, marcas o imágenes.
¨ Lugones es la avenida que más muertes causa en la Argentina ¨(3) En la actualidad, en las avenidas Cantilo y Lugones los carteles ocupan un espacio de 10700 metros cuadrados.

El gobierno de la Ciudad percibe anualmente mas de 6 millones de pesos en concepto de publicidad en vía publica, también se benefician con esta actividad, clubes, instituciones y edificios que se encuentran cercanos a estas avenidas porteñas y que subalquilan los carteles a empresas de publicidad como por ejemplo el club Hípico Argentino, el Cenard, River Plate y el círculo de oficiales de mar, que ante la intimación gubernamental de quitar los carteles presentaron amparos ante la justicia, y como todos sabemos la justicia Argentina suele ser lenta para resolver temas importantes.

La empresa PC ( Publicidad y Publicar) es la que mayor carteles concentra en la avenida Lugones, allí se publicitan desde ropa interior hasta bebidas alcohólicas. Cualquier persona que pase por esa zona tanto de día como de noche, levanta su cabeza y observa estos carteles de gran tamaño y muy coloridos, es imposible no dejar de mirarlos, desconcentran a los automovilistas, los saca de su función principal que es conducir y ahí se producen los accidentes. La velocidad promedio en las avenidas es de 80 kilómetros por hora, un choque a esa velocidad puede resultar fatal.

CONCLUSIÓN

No se trata de ir en contra de la publicidad, que es un instrumento importante de comunicación social, sino sobre ciertos excesos que, como ocurre en este caso, perjudican la seguridad de las personas que se movilizan día a día por la ciudad. El país se encuentra en emergencia vial, está en las autoridades hacer cumplir las leyes, que existen , pero que a veces se olvida a causa de ciertos intereses que benefician a unos pocos y perjudican a muchos.


(*) Fernando Navarra,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy.
Carrera:
Licenciatura en Publicidad.
Materia: Medios Publicitarios 1.

CITAS:
(1) Fuente del Ministerio de Ambiente y Espacio Público de la Ciudad.
(2) En julio de 2006 se dispuso la creación de la Comisión Asesora Permanente para la Publicidad, la cual es integrada por representantes de la Dirección General de Seguridad Vial, de la Procuración General de la Ciudad, de la Dirección General de Fiscalización y Control, de la Dirección General de Habilitaciones y Permisos, entre otras dependencias.
(3) Fuentes del FAVAT ( familiares y victimas de accidentes de transito)

PAGINAS WEB:
www.favat.org.ar
www.clarin.com.ar
www.lanacion.com.ar
www.buenosaires.gov.ar
www.cesvi.com.ar